发布时间:2024-05-04 10:42:34 来源:high quality pebble stone mosaic supplier 作者:休闲
掘金网红经济 茵曼旗下魔范电商获千万融资
2011年 ,掘金经济“90后”北京女孩谢梦创立了个人服装品牌“Dreamy” ,网红万融作为微博第一批“网红” ,旗下谢梦拥有200多万粉丝,魔范粉丝让她的电商店铺做得风生水起 。
以网红身份运营电商的获千natural indigo clothing suppliers还有张大奕、雪梨等,掘金经济这些原本就拥有众多粉丝的网红万融年轻女孩投身电商后 ,其淘宝店铺大多爆发成长。旗下数据显示 ,魔范2015年淘宝双十一销量排行榜Top10中,电商有7家是获千网红店 。
网红经济兴起之时,掘金经济由于缺乏优质供应链 、网红万融团队管理不规范等,旗下网红店短板也随之浮现 。为了延长网红品牌生命周期,一批由专业团队管理的网红孵化器应运而生。
8月21日,从服装品牌茵曼母公司汇美时尚集团内部孵化的广州魔范(MOFAN)电子商务公司 ,宣布获得A轮数千万元融资,indigo black powder products由分享投资及其孵化的群蜂资本(原“享投就投”)领投 、迷你投MINIPO(原36氪股权投资)跟投。作为背后推手 ,网红孵化器的生意是否像看上去那样美好?
红人经济来袭
2016年被称作网红经济爆发元年,随着papi酱获得1200万融资 ,网红经济模式不断挖掘。艾瑞与微博联合发布的数据显示,2017年 ,粉丝在10万人以上的网红人数较2016年增长57.3%;与此同时 ,2017年中国网红粉丝总人数在原有的庞大基础上继续增加 ,达到4.7亿人,网红经济变现的空间也充满想象 。
网红发展可分为几个阶段。在新浪微博电商&时尚事业部高级商务总监胡皓鸣看来,第一代走红于微博的玩家以关注时政为主的大V为代表 ,第二代微博网红以明星为代表,发展至今衍生出红人电商业态 。
“从微博数据看 ,2014年到2015年上半年,红人电商进入野蛮生长时代,indigo black powder pricelist不少店铺有运气成分,这一阶段只要有粉丝、流量就能做大;2015年下半年进入规模运作的第二阶段,单打独斗的红人几乎没办法玩下去 ,越来越多红人选择和机构合作。未来第三阶段,一定是朝着品牌化、IP化的方向发展 。”胡皓鸣分析。
汇美集团董事长兼茵曼品牌创始人方建华接受记者采访时表示,网红电商去年逐渐从疯狂转变为冷静,一批批网红电商由于缺少品牌塑造和运营经验,没有稳定供应链而纷纷倒下。
方建华告诉记者 ,汇美决定切入社群电商时,曾有过两种网红经济想法在内部PK,第一种是与拥有流量的成熟网红合作,推出合作款,以市场营销方式推广已有品牌;第二种是孵化网红,寻找有潜力的indigo black powder service网红并与之深入合作成立新品牌 。
由于后者重新搭建团队的投入较高,汇美采纳第一种方案 ,但事实证明效果并不理想 。用方建华的话说 ,每个网红都有独立气质